c't jetzt 14täglich
Werbeoffensive "Tauchen statt schnorcheln" läuft an
Hannover, 16. Juli 1997 - Statt wie bisher monatlich, erscheint c't ab
13. Oktober alle zwei Wochen, immer montags. Der Preis für
eine Ausgabe beträgt dann fünf Mark. Mit einer bundesweiten Print- und
Hörfunk-Kampagne bewirbt das c't magazin aus dem Verlag
Heinz Heise, Hannover, die neue Erscheinungsweise und den geänderten
Copypreis.
Das von Computerexperten vor allem wegen seiner kritischen Haltung
gegenüber der Computerindustrie geschätzte Blatt gewinnt im hartumkämpften
Markt der EDV-Titel immer mehr an Bedeutung. Das Wachstum von c't ist
sowohl im Vertriebs- als auch Anzeigenbereich ungebrochen.
Um auch künftig seinen Lesern ein ausgewogenes Verhältnis von Redaktion und
Anzeigen bieten zu können und um gleichzeitig das redaktionell hohe Niveau zu
halten, ändert c't seinen Erscheinungsrhythmus.
Mit einer breit angelegten Werbekampagne informiert c't seine Leser über
das neue Konzept. In den Publikumstiteln TV Spielfilm, Focus, Stern und
Spiegel sowie in diversen Fachzeitschriften wird eine Anzeigenserie
gestartet. Unterstützend sind Online-Auftritte auf dem hauseigenen Server
geplant. Die Heise-Web-Sites gehören laut jüngster
VDZ-Statistik zu den Top Ten unter den deutschen Internet-Adressen.
Speziell für Agenturen und Anzeigenkunden werden Anzeigen in der
Werbefachpresse - w&v, Horizont, New Business und Kontakter - geschaltet.
Begleitet wird die Printkampagne durch Direkt-Marketing-Aktionen. Ziel ist
es, Mediaentscheidern die Vorzüge der "schlankeren" und aktuelleren c't zu
erklären.
Zur Kampagne gehören außerdem Hörfunkspots, die bundesweit ausgestrahlt werden.
Die Spots konzentrieren sich auf den neuen Erstverkaufstag: "c't jetzt immer
jeden 2. Montag" und den neuen Copypreis. Um den Einzelheftverkauf zu verstärken,
werden an ausgewählten Verkaufsstellen Promotion-Aktivitäten laufen. Für die
studentische Leserschaft startet c't speziell auf diese Zielgruppe abgestimmte
Aktionen an den Universitäten und Hochschulen.
Auf Verlagsseite verantworten Michael Siekiera (Leiter Werbung/PR), Udo
Elsner (Anzeigenleiter), Christian Persson und Detlef Grell
(Chefredaktion) die Strategie und Umsetzung der Kampagne. Entwickelt wurde
die Kampagne von Scholz und Friends, Hamburg. Verantwortlich von
Agenturseite ist die Family 9, mit Joachim Glawion, Arnd Lettmann (Text),
Birgit Schuster, Markus Kaspar (Art) und Michael Frank (Kontakt). Nach dem
Weggang der beiden Geschäftsführer Michael Weigert und Bagher Pirouz ist
Andy Horchler der direkte Ansprechpartner für den Heise-Verlag.
Ihre Ansprechpartnerin für Rückfragen
Sylke Wilde
Heise Medien Gruppe
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
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